El marketing para abogados consiste en que quien tiene un problema legal y lo busca en Google encuentre su despacho, confíe en lo que allí se explica y le pida una consulta. No exige grandes presupuestos: exige una web propia bien posicionada, una ficha de Google cuidada y contenido útil, siempre dentro de las normas que regulan la publicidad de la abogacía.
Lo que buscan en Sevilla
Quien necesita abogado rara vez busca un nombre propio: escribe su problema y su ciudad. Al preparar esta web medimos las búsquedas reales de Sevilla y su área, y aparecen especialidades concretas, como el despido, el divorcio o las herencias, y también municipios del área metropolitana con búsquedas propias. Cada una de esas búsquedas merece su página: es lo que ve en la portada de esta web de muestra y en sus especialidades.
SEO local para abogados
- Una página por especialidad, que responda de verdad a quien la busca: qué asuntos se llevan, qué plazos corren, cómo se cobra. Por ejemplo, abogado de divorcio en Sevilla.
- Nombre, dirección y contacto del despacho idénticos en la web, la ficha de Google y los directorios.
- Menciones naturales de la ciudad y de los municipios donde trabaja, sin repetir el mismo texto con otro nombre.
- Una web rápida y bien construida, con datos estructurados que indiquen a Google qué es cada página.
Ficha de Google del despacho
La ficha de Google Business Profile es lo que aparece en el mapa cuando alguien busca un abogado cerca. Para un despacho abierto al público pesa tanto como la web. Conviene elegir bien la categoría principal, escribir los datos exactamente igual que en la web, mantener el horario al día, publicar fotografías reales del despacho y enlazar la ficha con la web. Con las reseñas, prudencia: al responderlas no deben revelarse datos del asunto.
Contenido que responde a dudas reales
Los artículos amplían el alcance. Una guía sobre cuánto cuesta un abogado o sobre la justicia gratuita responde a dudas que muchos tienen antes de llamar, y les muestra cómo explica usted las cosas. Google es especialmente exigente con los contenidos que influyen en decisiones legales: deben ser exactos, prudentes y estar respaldados por un abogado colegiado identificado. La parte técnica y de diseño la explicamos en páginas web para abogados en Sevilla.
Publicidad y normas deontológicas
Los abogados pueden anunciarse, pero su publicidad está sujeta al Estatuto General de la Abogacía Española y al Código Deontológico. En la práctica, no se puede:
- prometer resultados que no dependan exclusivamente del trabajo del abogado;
- revelar hechos amparados por el secreto profesional ni mencionar clientes sin su autorización;
- incitar al pleito ni dirigirse a víctimas de accidentes o desgracias en momentos que condicionen su libre elección;
- usar emblemas o símbolos colegiales o institucionales, o parecidos que generen confusión.
Por eso desaconsejamos publicar «casos de éxito» o porcentajes de sentencias ganadas. Ante cualquier duda, el Colegio de Abogados es quien mejor puede orientarle.
Medir antes de invertir más
Antes de añadir páginas o anuncios conviene saber qué funciona: cuántas visitas llegan a cada especialidad, desde qué búsquedas y cuántas terminan en una consulta. Con esos datos se decide dónde reforzar contenido y qué páginas sobran. Una web que nadie mide se queda igual año tras año aunque cambie lo que busca la gente.
Qué pedir a una agencia de marketing para abogados
Exíjale que estudie las búsquedas reales de su ciudad antes de proponer nada, que le deje revisar cada texto jurídico antes de publicarlo, que conozca los límites deontológicos y que no le prometa posiciones en Google. En Aigen Digital Marketing nos dedicamos a la web y a su posicionamiento. Si quiere saber por dónde empezaríamos en su caso, puede solicitar información.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO local para abogados?
Es el trabajo para aparecer cuando alguien busca un abogado de una especialidad en una ciudad concreta, en los resultados y en el mapa de Google. Exige una página por especialidad, menciones naturales de la ciudad y datos del despacho idénticos en la web, la ficha de Google y los directorios.
¿Pueden los abogados hacer publicidad?
Sí, pero sujeta al Estatuto General de la Abogacía Española y al Código Deontológico. No se pueden prometer resultados que no dependan solo del abogado, revelar datos amparados por el secreto profesional ni dirigirse a víctimas en momentos que condicionen su libre elección de abogado.
¿Sirven las reseñas para un despacho?
Ayudan a que otros confíen, pero hay que responderlas con prudencia: nunca revelar datos del asunto ni nada amparado por el secreto profesional. No conviene pedir reseñas a cambio de nada ni publicar opiniones que no sean de clientes reales.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO?
Depende de la competencia de cada búsqueda y del punto de partida de la web. Las búsquedas muy concretas, como una especialidad en un municipio, suelen moverse antes que las generales. Desconfíe de plazos garantizados: lo que se puede asegurar es el trabajo, no la posición.
¿Qué hace Aigen Digital Marketing exactamente?
Nos dedicamos a la web del despacho y a su posicionamiento: estudio de búsquedas, estructura, redacción, técnica y medición. No gestionamos publicidad de pago ni redes sociales. Esta web, abogadosensevilla.org, es la muestra del trabajo y está disponible para un despacho.
¿Hablamos de la web de su despacho?
Deje sus datos y Aigen Digital Marketing se pondrá en contacto para enseñarle cómo quedaría con el nombre y los datos de su despacho.